Happyfarma: Multicanale marketplace + sito diretto senza sacrificare marginalità
Costruire un canale digitale scalabile e presidiare in parallelo marketplace ad alta pressione (Amazon, Google Shopping) senza cannibalizzare la marginalità del sito diretto.
- 2019 → oggi
- durata progetto
- Magento 2
- piattaforma
- Farmacia online
- settore
Consulenza eCommerce e piattaforma.
Nel progetto Happyfarma ho lavorato come consulente eCommerce indipendente, con un mandato di regia su strategia, piattaforma e crescita. Periodo: 2019 → oggi.
Cosa abbiamo fatto concretamente.
- 01
Segmentazione catalogo tra store proprietario e marketplace per proteggere il margine
- 02
Pricing dinamico con logiche di repricing sui prodotti competitor
- 03
Ottimizzazione feed Google Shopping e Amazon Ads per rotazione dello stock
- 04
Piano contenuti SEO su categorie farmaceutiche a domanda stabile
Cosa è cambiato per il business.
Risultati descritti in termini qualitativi: i dati numerici puntuali restano riservati per accordo con il cliente.
- Presenza multicanale consolidata con quote costanti sui marketplace principali
- Riconoscibilità brand cresciuta anche fuori dai grandi centri urbani
- Struttura di pricing che regge stagionalità e picchi di domanda
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